Marriott 萬豪Q2營收增長3%,低於市場預期

增速減緩,萬豪即將推出的新的忠誠度計劃能帶來多少火花。

8月7日,萬豪公佈了其截止2018年6月30日的第二季度財報。投資者和分析師最關心的是淨增酒店的數字,以及來自酒店業主及房地產投資信託公司的報告對萬豪酒店品牌業績的不滿。

根據財報數據顯示,2018年第二季度,萬豪國際集團的收入從去年的52.1億美元增長至53.5億美元,相比去年只增長了3%。這一增速低於市場預期,萬豪的股價也下跌了4%。

萬豪2018年Q2季度財報截圖

同時,萬豪第二季度淨利潤為6.1億美元,與去年同期相比增長了25%;第二季度可比每間可銷售客房收入全球漲幅為3.8%,北美洲以外地區為5.7%,北美為3.1 %。

萬豪國際的董事長兼CEO Arne Sorenson表示:“我們對集團本季度的業績很滿意。全球範圍內的每間可銷售客房收入(RevPAR)第二季度增長了近4%,北美以外市場的短期需求特別強勁。在北美,穩固的集團業務讓我們能夠在本季度提高房價。”

Sorenson補充道:“我們的酒店業主在過去的12個月裡,新開了8.2萬多間客房,客房淨增長率為5.7%。北美以外地區的新增客房佔40%,其中超過三分之一的客房屬於高檔和豪華客房。我們的開發渠道會在本季度末增加到大約46.6萬間客房。”

此外,在第二季度,萬豪以8.5億美元的價格回購了該公司620萬股普通股。截止到8月6日,該公司共以19億美元額價格回購了1410萬股。

在營收增速沒達到預期的同時,萬豪第二季度酒店客房數量增長也相對緩慢。根據第一季度財報顯示,萬豪將淨增房間數設定在5.5%至6%區間內,這一調整令人關注。

Arne Sorenson表示,“相比第一季度,第二季度所減少的酒店數量顯著增加。”但是他表示,萬豪旗下酒店數目的減少一方面是由於颶風造成的損失,但更大程度上是為了確保品牌質量。

萬豪在第二季度新開了2.3萬間客房,在建客房數達到21.3萬,其中4萬間完成了簽約或審批。

截至第二季度,萬豪在計劃中的客房數量約為46.6萬間,在第一季度的基礎上增長了幾千間,與去年同期相比增加了2.5萬間。

據《華盛頓商報》報導,引發投資者顧慮的另一點原因在於,兩家酒店房地產投資信託公司在各自的第二季度電話會議上發表的評論。

房地產投資信託公司Pebblebrook和Diamondrock酒店紛紛表示,萬豪與喜達屋的整合涉及Salesforce CRM的系統轉換,這在一定程度上削弱了萬豪針對會議和活動團隊的銷售能力,受影響的主要是之前的喜達屋酒店

萬豪旗下酒店品牌

此外,在2016年萬豪收購了喜達屋酒店後,其會員整合計劃一直是個難點。今年8月18日,萬豪將整合旗下三大忠誠度計劃:萬豪禮賞(Marriott Rewards)、麗思卡爾頓禮賞(Ritz-Carlton Rewards)及SPG俱樂部(Starwood Preferred Guest)。

新的忠誠度計劃優惠服務包括延遲退房服務,SPG積分按照3:1比例一次性轉入新賬戶,和Chase及美國運通建立信用卡合作關係。

“萬豪推出新的忠誠度計劃是一個利好消息,整合喜達屋的業務也需要時間,因此一段時間內的股價浮動是正常的。”華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱分析,同時他認為, “萬豪第二季度業績仍然理想,淨利潤同比上升25%,但是由於營業收入只同比上升3%,加上2家房地產信託公司關於萬豪與喜達屋在會議、展覽客源方面的顧客管理系統整合需要時間而受到影響,因此引發股價的下降。”

看上去,雖然營收增速不理想,但在理順品牌資源後,萬豪仍然可以坐穩全球第一大酒店集團寶座。

Marriott 萬豪酒店集團推出巴黎酒店積分獎勵活動。活動期間內,萬豪旗下指定 5 家酒店一次入住 2 晚以上,可獲 10,000 積分獎勵。

活動網址:請點擊此鏈接

活動時間:即日起 至 2018年9月15日

本文標題:《Marriott 萬豪Q2營收增長3%,低於市場預期》,本文鏈接:http://www.kindletea.com/marriott/archives/1679.html